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“明治醇壹钙铁牛乳”新上市

更新时间﹕2023.11.16

明治（中国）投资有限公司将于2023年11月16日，在中国推出醇壹牛乳系列子产品——营养强化乳“醇壹钙铁牛乳”。

近年来，随着消费者认知升级及科学饮食观念的普及，高品质、高营养的乳制品逐渐受到消费者亲睐。因膳食结构以植物性膳食为主[1]，中国人普遍缺乏钙、铁元素[2]。钙、铁元素除了会随着人体新陈代谢正常流失，浓茶及咖啡等饮食习惯也是导致其流失的重要因素。中老年人钙铁质流失尤为显著，而儿童因生长发育对于钙铁需求尤为旺盛[3]。数据表明中国居民钙摄入量356.3mg/天有97.2%的居民存在膳食钙摄入不足风险[4]，以及中国城市18-49岁女性膳食铁的平均摄入量为18.1mg/d城市女性41.0%的人群铁摄入量低于EAR，达到或超过RNI水平的人群仅占27.8%[5]。

明治通过洞悉中国市场这一诉求，在醇壹系列产品线基础上、衍生营养强化乳产品“醇壹钙铁牛乳”，希望借由“醇壹钙铁牛乳”回馈用户对醇壹系列产品喜爱的同时、满足营养强化需求。“醇壹钙铁牛乳”兼顾了优质口感与科学营养，除了蛋白质含量升级至4.0g/100mL、含钙213mg/100mL、含铁1.8mg/100mL以外，还辅助添加了维生素D。维生素D可促进钙的吸收。口感新鲜，醇壹钙铁牛乳让钙铁也能好好喝。

包装容器使用的是便利·卫生的新瓶盖“一步盖”纸盒。包装设计沿用了明治醇壹牛乳系列产品的设计风格、呈现系列统一感、简约大方，并突出“钙铁”和“高钙”等特点，让营养成分一目了然，让消费者更直观的感受营养价值。规格共有900mL/400mL/200mL三种容量。900mL大容量包装，针对家庭消费者；400mL和200mL小容量包装，针对个人消费者，满足新鲜口感需求。

将明治集团纯熟的制造技术、品质管理、研究开发等经验运用到中国市场的产品生产中，受到了众多中国消费者的信赖。这款新品调制乳以创新思维开拓传统低温牛奶单一赛道，延续低温乳的新鲜口感，融合明治集团丰厚经验和纯熟的制造技术、品质管理、研究开发等经验运用其中，在华布局全新赛道，旨在进一步深耕中国市场。

文献参考：
[1]《中国居民膳食指南科学研究报告(2021)》
[2]《中国居民营养与慢性病状况报告(2015)》
[3]《中国居民营养与健康状况调查报告》
[4] 于冬梅,赵丽云,等.2015-2017年中国居民能量和主要营养素的摄入状况[J].中国食物与营养.2021,27(4):5-10
[5]《2021中国白领女性膳食健康白皮书》

【商品概要】

1．商品特征

  • 【明治醇壹钙铁牛乳（900mL/400mL/200mL）】

  • 【明治醇壹钙铁牛乳（900mL/400mL/200mL）】
· 株式会社明治拥有百年乳制品生产历史，在中国运用明治集团纯熟的制造工艺与经验，让您尽享安心美味。
· 低温营养强化乳，新鲜口感。每日早晚各一杯（共计约400mL），即可基本满足成人一天所需钙质的约100%和成人女性所需铁的约36%。
*参考《中国居民膳食营养素参考摄入量》（2013版）中国营养学会编著 ,18-49岁成人的钙推荐摄入量为800mg/天。女性的铁推荐摄入量为20mg/天。
· 含有钙、铁、维生素D。钙是骨骼和牙齿的主要成分，并维持骨密度。铁是血红细胞形成的必需元素。维生素D可促进钙的吸收。
*依据《GB 28050预包装食品营养标签通则》
· 使用从符合明治特有标准的牧场采购的品质良好的生牛乳。生牛乳的使用量≥80%。

2．主要销售区域

上海、苏州、杭州、宁波、无锡、南京、北京、青岛、广州、深圳、成都、重庆等

3．主要销售渠道

・便利店、超市、百货商场中的精品超市等零售店
・天猫、京东等网络超市
  • meiji明治天猫旗舰店

    meiji明治天猫旗舰店

  • 明治乳品京东自营旗舰店

    明治乳品京东自营旗舰店

4．商品信息可查询渠道

  • 1）明治（中国）投资有限公司-乳业官网

    https://www.meiji-milk.cn/ 明治（中国）投资有限公司-乳业官网

  • 2）明治乳业官方微信

    明治乳业官方微信

  • 3）消费者热线

    800-820-2355（固话拨打）

    400-820-2355（手机拨打）

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