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“明治铁骨真真调制乳”新上市

“明治铁骨真真调制乳”新上市

更新时间﹕2023.2.27

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明治（中国）投资有限公司将于2023年3月1日，在中国首次推出全新低温调制乳“铁骨真真”。

近年来，随着消费者认知升级及科学饮食观念的普及，高品质、高营养的乳制品逐渐受到消费者亲睐。因膳食结构以植物性膳食为主^[1]，中国人普遍缺乏钙、铁元素^[2]。钙、铁元素除了会随着人体新陈代谢正常流失，浓茶及咖啡等饮食习惯也是导致其流失的重要因素。中老年人钙铁质流失尤为显著，而儿童因生长发育对于钙铁需求尤为旺盛^[3]，除中老年人、儿童等核心需求人群外，研究表明，铁元素缺乏症主要发生在育龄女性身上，且30岁后体内钙元素流失加速，女性每次生理周期均会大量流失钙、铁元素^[4]。成年女性贫血率是13.2%，高出男性达3倍之多^[5]。

明治通过洞悉中国市场这一诉求，推出全新低温产品“铁骨真真调制乳”，希望借由“铁骨真真”的推出呼吁关爱健康。以匠心品质，为行业注入新能量，开拓中国市场新赛道，为中国消费者带来更优质的产品。全新低温调制乳“铁骨真真”兼顾优质口感与科学营养，除每一百毫升含3.9g蛋白质外，更值得一提的是，每百毫升含212mg钙和1.8mg铁，口感新鲜，铁骨真真让钙铁也能好好喝。

包装容器使用升级的加盖纸盒容器，更方便。设计上将钙、铁、蛋白质营养元素含量以稳固的三角形概念图。让营养成分一目了然，让消费者更直观的感受营养价值。规格共有900mL/400mL/200mL三种容量。900mL大容量包装，针对家庭消费者；400mL和200mL小容量包装，针对个人消费者，满足新鲜口感需求。

明治将日本纯熟的制造技术、品质管理、研究开发等经验运用到中国市场的产品生产中，受到了众多中国消费者的信赖。这款新品调制乳以创新思维开拓传统低温牛奶单一赛道，延续低温乳的新鲜口感，融合日本明治丰厚经验，将日本纯熟的制造技术、品质管理、研究开发等经验运用其中，在华布局全新赛道，旨在进一步深耕中国市场。

文献参考：
[1]《中国居民膳食指南科学研究报告(2021)》
[2]《中国居民营养与慢性病状况报告(2015)》
[3]《中国居民营养与健康状况调查报告》
[4] 中华医学会血液学分会红细胞疾病（贫血）学组. 铁缺乏症和缺铁性贫血诊治和预防的多学科专家共识（2022年版） [J] . 中华医学杂志, 2022, 102(41)
[5] 《中国居民营养与慢性病状况报告（2020）》公布了我国各年龄段人群贫血的数据，18岁以上成年居民的贫血率为8.7%（其中，男性贫血率为4.2%，女性贫血率为13.2%），12-17岁的青少年贫血率为6.6%，6-11岁儿童贫血率为4.4%，6岁以下的儿童贫血率为21.2%。