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「明治ブルガリアヨーグルト」シリーズブランドリニューアルのお知らせ

「明治ブルガリアヨーグルト」シリーズブランドリニューアルのお知らせ

更新時間﹕2021.10.12

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明治乳業（蘇州）有限公司は2021年10月15日より「明治ブルガリアヨーグルト」シリーズをブランドリニューアルすることをお知らせ致します。

当社は、2013年12月に中国市場で「明治ブルガリアヨーグルト」の凝固型シリーズを発売しました。これらは、でんぷんやゼラチンなどの食品添加剤を使わず、乳酸菌の力で自然に凝固していることが特徴です。2017年10月には、飲みやすいボトルタイプの「明治ブルガリアのむヨーグルト」も発売しました。

また、「明治ブルガリアヨーグルト」シリーズには、ヨーグルトの名産地であるブルガリア由来のLB81乳酸菌を使用しています。LB81乳酸菌は、2011年からフランスのパスツール研究所と共同研究を行った、明治グループが最も研究に力を入れている乳酸菌の１つです。明治グループは、70年以上も前から乳酸菌研究を続け、すでに5,000種類以上の菌株を保有しており、乳酸菌研究に強みを持っています。

消費者の健康意識が日増しに高まるにつれて、本場ブルガリアの乳酸菌を使用した「ヨーグルトの正統」というコンセプトは、より多くの消費者に受け入れられるものと考えております。当社は、消費者の購買・飲用体験をさらに改善するため、次のようにブランドリニューアルいたします。

中心商品である凝固型シリーズにおいて、中国消費者の食用習慣に合わせ、180g商品を廃止し、150g商品を新たに発売いたします。150gおよび400g商品は、より高級感のある新容器を採用しました。また、調査によって、プレーンヨーグルトユーザーの多くが、添付の粉糖を使用しなくなっていることがわかりました。ユーザーの食用実態の変化に合わせ、「明治ブルガリアヨーグルト　プレーン（150g、400g）」については、粉糖の添付を廃止いたします。

パッケージデザインについては、シリーズ全商品において一新することで、本商品のブランド価値理解の促進を図ります。まず、凝固型シリーズ正面の「LB81乳酸菌使用」アイコンを拡大することで、明治が厳選したLB81乳酸菌に対する理解を促進します。また、正面のデザインに金の帯とスプーンを入れ、背面のデザインにブルガリア村の風景図を加えることで、おいしさや本場感を直感的に伝えるデザインにしました。飲むヨーグルトも同時にデザインリニューアルを行い、「明治ブルガリアヨーグルト」としてのシリーズ感を強化しました。

当社は、日本で得た技術・品質管理・研究開発などの経験を、中国市場の商品生産に生かすことで、今後も中国のお客様から愛される商品を作り続けて参ります。